Menurut OMD, dalam kategori yang kompetitif, Lactacyd BBW menyadari kebutuhan akan kampanye yang beresonansi secara emosional dengan orang tua untuk meningkatkan rasa cinta dan asosiasi terhadap merek di ketiga pasar tersebut. OMD dan Lactacyd memutuskan untuk secara drastis mengubah cara mereka memilih saluran media dan mengkonseptualisasikan ide untuk berkolaborasi dengan CoComelon.
“Kami senang bisa bermitra dengan Lactacyd dengan lagu dan animasi asli baru yang menampilkan merek bersama karakter CoComelon,” kata Simon Barnett, Director of Ad Sales and Brand Partnerships, APAC di Moonbug Entertainment.
“Ini adalah kemitraan pertama bagi CoComelon di wilayah ini, dan menjadi bukti popularitas CoComelon di Asia Tenggara,” tambah Simon Barnett.
Uyen Diep Nguyen, Head of Innovation/Lead Lactacyd APAC, OMD Vietnam menambahkan, “Sejak awal, kami membayangkan kemitraan yang dapat menjalin hubungan emosional antara JJ dan merek Lactacyd. Ini merupakan langkah awal Sanofi CHC dalam lisensi dalam skala besar, dan kami mengantisipasi pertumbuhan substansial di Filipina, Vietnam, dan Indonesia.”
Dipimpin dari Vietnam, OMD bekerja sama dengan rekan-rekannya di Filipina dan Indonesia untuk perencanaan media, sementara itu bekerja sama dengan Media.Monks untuk kreatif dan Visual Latina untuk eksekusi di dalam toko.
