Antv – Film Pathaan yang diproduksi oleh Yash Raj Films (YRF) milik Aditya Chopra dan rilis di bioskop pada 25 Januari lalu telah memecahkan beberapa rekor.
Dibintangi oleh Shah Rukh Khan, Deepika Padukone dan John Abraham, film India bergenre thriller aksi ini berhasil mengumpulkan pundi-pundi sebesar Rs 542,75 crores di box office India.
Dengan pencapaian angka yang besar di luar negeri, total koleksi bruto film Pathaan di box office seluruh dunia mencapai lebih dari Rs 1000 crores.
Dan jika kalian pikir bahwa tayang secara streaming di OTT adalah akhir dari pertunjukan teatrikal dari film Shah Rukh Khan tersebut, maka kalian salah besar.
CEO YFR Akshaye Widhani dalam perbincangannya dengan Variety yang dilansir dari Koimoi pada Jumat, 31 Maret 2023, mengungkapkan bahwa mereka saat ini berencana untuk merilis Pathaan di China, Jepang dan Amerika Latin.
Selama bertahun-tahun, China muncul sebagai pasar yang sangat besar untuk film-film Bollywood. Beberapa di antaranya yaitu Dangal, Secret Superstar, Hichki, Bajrangi Bhaijaan, Andhadhun, dll.
Menariknya, selain Pathaan, Sui Dhaaga –Made In India (2018) yang dibintangi oleh Varun Dhawan dan Anushka Sharma, juga akan dirilis secara besar-besaran di China pada 31 Maret ini.
Sebelumnya, Hichki yang juga merupakan film produksi YRF telah laris di China. Oleh sebab itulah, Akshaye Widhani mengatakan bahwa mereka yakin Sui Dhaaga – Made In India juga akan menarik penonton China.
Dia menyatakan bahwa Mardaani 2 karya Rani Mukerji juga akan segera tayang di bioskop-bioskop China karena aktris Bollywod tersebut sangat tenar di sana.
Kembali ke Pathaan, Akshaye Widhani juga menjelaskan logika di balik strategi pemasaran yang unik dari film India terlaris sepanjang masa tersebut.
Berbeda dengan model tradisional yang mengadakan acara dan sesi wawancara pra-rilis, YRF, dengan sikap yang jarang, memilih untuk menahan Shah Rukh Khan.
Rupanya, strategi itu bekerja dengan baik karena itu adalah film pertama sang bintang dalam lebih dari 4 tahun. Dan dia tidak mempromosikannya secara luas di lapangan menambah rasa ingin tahu untuk melihat di layar lebar.
