Antv – Film ‘Pathaan’ Shah Rukh Khan dan Yash Raj Films (YRF) tengah menikmati kesuksesan masuk box office. Tim ‘Pathaan’ menggunakan strategi pemasaran membuat ‘Shehzada’ tak terkutik.
Salah satu strategi yang digunakan Yash Raj Film menurunkan harga tiket pada 16 Februari atau sehari jelang ‘Shehzada’ rilis diputar di bioskop.
Berkat pemotongan harga tiket ‘Pathaan’, tim ‘Shehzada’ dibintangi Kartik Aaryan sempat kepanasan dan melakukan pertemuan memberi langkah perlawanan.
Lantas apakah perang tiket menyebabkan ‘Pathaan’ bertengger di box office?
Analis perdagangan Bollywood Komal Nahata, Akshaye Rathi, Girish Johar dan Atul Mohan angkat suara mencari kebenarannya seperti dikutip dari ETIMES, Selasa (21/2/2023).
'Penurunan harga tiket Pathaan mendorong penggemar menonton ulang'
Peserta pameran film Akshaye Rathi yakin 'Pathaan' dan 'Shehzada' memiliki penonton yang berbeda dan perbedaan harga tiket tidak ada kaitannya.
"Saya tidak berpikir film memakan bisnis satu sama lain karena alasan sederhana bahwa 'Pathaan' berada di minggu keempat dengan tarif diskon dan 'Shehzada' di minggu pertama. Saat ini yang mendorong tarif tiket ini adalah menonton berulang kali,” jelas Akshaye Rathi.
Girish Johar merasa strategi 'Pathaan' benar-benar mengurangi kejayaan box office 'Shehzada' tetapi tidak secara signifikan.
"YRF memang membuat strategi menurunkan tarif tiket. Saya merasa itu merusak bisnis 'Shehzada' pada tingkat yang sangat kecil karena 'Pathaan' sudah ditonton oleh penonton. Mungkin sebagian kecil orang yang ingin menonton ulang kembali ke teater,” ucap Girish Johar.
Guru perdagangan Komal Nahta lebih ringkas dalam analisisnya.
"Karena 'Pathaan' berada di minggu ke-4, itu tidak dapat memengaruhi film baru,” jelas analis perdagangan senior Komal Nahta.
Atul Mohan justru menyalahkan konten 'Shehzada'.
"Strategi YRF mempertahankan harga tiket pada 110 dan 200 selama akhir pekan ditujukan untuk menarik penonton yang mungkin telah melewatkan film tersebut selama harga premium atau mereka yang ingin menontonnya lagi. Namun, penting untuk diperhatikan bahwa ‘Shehzada’ di box office tidak terkait dengan harga tiket,” jelas Atul Mohan.
Lebih lanjut Mohan menjelaskan sukses atau tidaknya sebuah film tergantung pada preferensi penonton.
“Jika penonton menyukai sebuah film, mereka akan bersedia membayar berapa pun untuk menontonnya jika mereka mampu. Sebaliknya, jika mereka tidak menyukainya, mereka tidak akan muncul meskipun tersedia secara gratis. Oleh karena itu, mengaitkan kinerja film dengan harga tiket hanyalah alasan untuk menutupi bencana tersebut," kata Mohan.
'Tidak ada Pathaan versus Shehzada'
Menariknya, rilis ‘Shehzada’ sempat ditunda dari 10 hingga 17 Februari. Tim ‘Shehzada’ telah mengirimkan pesan bahwa mereka menghormati kesuksesan SRK dan 'Pathaan'.
Ironisnya, ‘Pathaan’ menghancurkan bisnis ‘Shehzada’, atau apakah itu nyata? Akshaye Rathi yakin tidak ada persaingan langsung.
"Saya tidak berpikir box office ‘Pathaan’ telah mempengaruhi ‘Shehzada’ sama sekali. Saya tidak berpikir ada film yang mempengaruhi box office dari film lain," jelas Akshaye Rathi.
Komal Nahta berpendapat bahwa performa buruk ‘Shehzada’ bukan karena kesuksesan ‘Pathaan’.
"Tidak ada yang memengaruhi ‘Shehzada’, lebih dari skenarionya sendiri yang biasa-biasa saja dan kuno,” beber Komal Nahta.
'Apakah pergeseran tanggal rilis Shehzada sebagai penyebabnya?'
Atul Mohan merasa keputusan menunda tanggal rilis ‘Shehzada’ tidak masuk akal.
"Awalnya, keputusan untuk menunda film adalah kesalahan yang dilakukan oleh pembuatnya, karena mengirimkan pesan yang salah kepada penonton. Selain itu, tur kota tidak direncanakan secara strategis, dan fokus pemasaran hanya pada mereka,” jelas Atul Mohan.
Menurut Atul Mohan, buang-buang waktu, tenaga, dan uang karena belum tentu menjamin kesuksesan film tersebut.
“Pembuatnya bisa saja berpikir untuk memasukkan Allu Arjun ke dalam kegiatan promosi, seperti memasukkan percakapan antara Allu dan Kartik. Menentang film melawan Ant-Man dan menunda rilisnya adalah kesalahan besar,” ucap Atul Mohan.
Akshay Rathi merasa penundaan itu tidak relevan karena konten ‘Shehzada’ dan tidak terhubung dengan penonton.
Girish Johar berpendapat ‘Shehzada’ dipasarkan cukup baik.
"Mereka melakukan semua promosi. Tapi saya pikir perubahan menit terakhir dalam tanggal rilis bukanlah keputusan yang tepat. Mereka menggeser tanggal rilis dan berlawanan dengan Ant-Man. Saya pikir itu bukan langkah yang tepat untuk mereka. Itu menunjukkan kurangnya kepercayaan pada produk mereka sendiri. Kartik Aaryan datang setelah kesuksesan ‘Bhool Bhulaiyaa 2’,” jelas Girish Johar.
Komal Nahta membawa perspektif baru.
"Seandainya ‘Shehzada’ dirilis pada 10 Februari, itu akan mendapat keuntungan pada 14 Februari karena Hari Valentine," jelas Komal Nahta.
'Apakah Ant-Man Marvel yang membunuh Shehzada?'
Jawaban singkatnya adalah 'Tidak!', itu penjelasan dari Akshaye Rathi.
"Menurut saya ‘Ant-Man’ tidak terlalu memengaruhi bisnis ‘Shehzada’ karena alasan sederhana bahwa kedua film tersebut memiliki penonton berbeda,” jelas Akshaye Rathi.
